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服裝行業經營現狀分析

現在滿大街都是服裝店,要想自己的服裝賣得好,就一定要不斷在創新方面去尋找新的機會。不管做什么生意都會遇到各種挫折和挑戰,但我們必須要去突破困境,不要總是慢于他人節拍,要有自己的想法,這樣才會有發展前景。
??? 1、服裝行業 12-16 年處于調整期, 17 年中期確立復蘇趨勢,目前仍處于復蘇階段的上半場,除高端服飾、家紡、男裝、大眾服飾等出現明顯復蘇外,尚有多個子行業表現相對平淡,如鞋類、內衣、戶外等,后續隨著調整—復蘇周期繼續演進,這些子行業亦將在業績端迎來好轉。
??? 2、從復蘇后發展來看,經歷過行業粗放式發展-調整解決自身問題的一輪周期后,業內企業將更加注重經營質量和內生增長能力的培養,如產品年輕化升級、渠道結構優化、供應鏈質量和反應速度提升等,有利于行業層面經營和業績的繼續向好。
??? 在2017年開始的復蘇周期中, 與2012年之前依賴外延擴張+提價的業績增長驅動力有所不同, 內生增長(同店增長,以及新興渠道占比提升帶來的渠道結構改善)扮演了更為核心和重要的角色。
??? 以較早復蘇的高端女裝和中高端家紡子行業為例, 2017年高端女裝 4 家公司主業收入增長中同店增長為主要力量,如歌力思主品牌收入增長 21%、同店增長 23%,品牌力持續提升;家紡子行業中, 2017 年新興渠道電商繼續拉動整體收入增長、且表現更為亮眼,羅萊、富安娜、水星電商增速基本在40~50%左右,占收入比例持續提升(水星已達 39%) ;另外,體量更大、復蘇略晚的大眾服飾(海瀾之家、太平鳥等) 也在 17Q4 出現同店增長改善。 未來注重質量的外延開店也將逐步為行業總體增長助力。
??? 目前來看, 業內企業外延開店積極性有所恢復(如家紡龍頭普遍加強了開店力度,海瀾/森馬/太平鳥在購物中心渠道拓展力度加強),加上前期關店力度加大、門店調整基本到位,外延的恢復式、注重質量的良性增長(有別于2011 年及之前的跑馬圈地式的快速粗放擴張)亦可為行業增長帶來增量貢獻。
???? 3、國內服裝行業相比于發達國家尚不成熟,且我國服飾人均消費金額和行業集中度低于國外,存在行業總體蛋糕做大和集中度提升的空間。參考國外服裝巨頭體量,我國單個服裝企業仍存在發展壯大的空間。從行業空間來看,我國人均總服裝消費分別為美國的 1/4.3、日本的 1/2.5。各品類人均服裝消費金額亦低于發達國家。
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文章來源:秘奧網,中小企業信息化領跑者!全國咨詢熱線:400-9908-527_www.zwedfl.tw

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